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(中央社記者吳家豪台北27日電)快閃店引領風潮,以多變樣貌、互動體驗、創新溝通和行動消費的特質,加上限定商品的話題效應,獲利甚至超出產品實體正店,亮眼表現讓大型品牌愛迪達、亞馬遜等都愛不釋手。

通泰媒體應用表示,快閃店「POP UP SHOP」約2003年在歐、美竄起,團購全球第1家快閃店位於紐約的馬汀大夫鞋(Dr. Martens),當時首推限時、限量銷售的款式。

2004年,日本前衛設計師川久保玲開設Comme desGarcons快閃店,一向標新立異的他,大膽地以「限時和不定點」等方式展店,快速走紅且席捲全世界。當時總共開出40間游擊式的快閃店,業績成長30%到40%,連川久保玲本人也曾表示成功得超乎預料。

雖說馬汀大夫鞋和川久保玲是有歷史認證的快閃先驅,但其實英國時尚老頑童史密斯(Paul Smith)應該才是大家所不知道的「快閃鼻祖」。

通泰媒體應用指出,1976年巴黎時裝週,當初踏入時尚界不久的史密斯租下一間飯店的客房作為展示間,只陳列6件上衣、2件夾克和一些簡單的配件,到了第4天始終沒有顧客上門,正當他要準備退房離開的時候,終於有一個顧客光顧了。

大致你可想到的品牌,幾乎都曾快閃過,縱使一年全球銷售4000萬雙的愛迪達STAN SMITH系列在慶祝50週年慶時,也大玩快閃店,現場提供3D印刷技術讓顧客「Stan Yourself」,特製印有自己頭像的鞋款。

此外,連電商出身的亞馬遜(Amazon)也開設一批全新的快閃商店來攪實體的局。香港則是近一兩年才嚐到快閃店的甜頭,發展較台灣和日本稍慢一些,但表現卻突出亮眼。

這幾年消費群更大量擁抱快閃店的多變樣貌,更高端的品牌、有意義的互動體驗、甚至融入行動消費的機制,企業端對於這種形式也樂見其成,認為如此才能和顧客有更深度的溝通和交流。要如何打造成功快閃店,通泰媒體應用歸納 5大好體質。

1、顛覆的DNA

品牌有辦法做到別人不敢做、或沒做過的事情?顧客到快閃店時大多抱著希望得到驚喜的心態,必須具體產出顧客「非去不可」的能力。

2、擅長說故事

快閃店雖然為期較短店面較小,如同精短的繪本或兒童劇總是最難寫的道理一樣,必須擅長訴說品牌故事,應用不同的情境、道具或體驗的方式,顧客才能又深又遠地被緊緊黏住。

3、社群力量擴大來客數

應優先考量快閃店的來客數甚過於銷售業績。其中,也必須擴大「來客數」的定義,一併觀測社群網站人數增加的狀況。例如,有3萬人參加實體活動,但卻有辦法帶動30萬人被品牌社群所影響。

4、欲擒故縱,見好就收

快閃店即使名聲大噪的可能會面臨損失或遺臭萬年。例如,有些快閃店提供大折扣,反會讓平時支持的顧客有被拋棄的感覺。至於快閃店一次要存在多長的時間,這沒有鐵則,但沒有人會對大量和隨機出現的快閃店感到驚喜,品牌必須訂出自己的規則,並嚴加遵守。

5、實現不可能的任務

企劃快閃店時一定得擁有極高的創意迸發,然而,在傳統的零售環境當中,都難免偶爾產生些軟硬體的機具故障的時候,特別是快閃店常常開在比較特殊的場域,也必須嚴加避免技術性的問題產生。讓精彩的想法不只停留在專案簽呈中,寫得出來也要做得出來、做得到位,是經營快閃店的關鍵特質。1051127

旺報【記者楊俊斌╱綜合報導】

大陸第5代匿蹤隱形戰機殲-20最近正進行戰術演練,明年可部署百架戰機,而且還出現了新型號的殲-20A新款改良版。殲-20的快速部署和生產,將對整個亞洲軍事局勢產生質量變化。

香港《明報》刊登軍事評論員梁國樑的文章指出,殲-20部署是大陸方面的既定方針。文章指出,解放軍空軍現役戰機一般是5個字編號,網路上曝光了「78271」至「78274」序號的4架殲-20戰機,機身塗上5代匿蹤戰機特有的「低視度迷彩」,說明這是一批已服役戰機。

一張來自美國商業衛星公司TerraServer在11月17日的衛星圖片,顯示甘肅省酒泉市鼎新空軍基地停了2架殲-20戰機。鼎新基地位於航太城附近,是空軍戰術訓練基地,解放軍空軍每年11月都在此地進行大規模「紅劍」聯合演習,是目前世界上實戰程度最高、規模最大的空軍聯合演習之一。

4航空團 依序部署3戰區

殲-20出現在鼎新空軍基地,說明該型戰機已進入戰術訓練階段,離實戰部署不遠。

對於殲-20部署數量,解放軍空軍首席試飛員徐勇凌指出,「中國未來主力殲-20戰機在2017年將正式列裝,數量接近100架」。徐勇凌的判斷與最近外界透露「中國將在短期內部署4個航空團的殲-20戰機」的訊息一致,按解放軍編制4個團為96架戰機。

100架殲-20的部署依順序是南部戰區、東部戰區和北部戰區。殲-20戰機是由成都飛機工業集團研製和生產。成飛擁有2條殲-20生產線,一條生產殲-20的基本型,裝備俄製AL-31發動機;另一條生產殲-20A型,裝備陸產WS-10B太行發動機。

最近成飛加開第三條生產線生產殲-20A戰機。3條生產線以每月1架的速度,年產量36架。到2019年底,成飛將擁有第4條生產5代匿蹤戰機的生產線,屆時將會生產更新款的殲-20B,測試新型WS-15峨眉發動機。

3條生產線 年產36架

大陸自1990年代起購入俄製AL-31飛機發動機1300台,用在殲-11系列和殲-10系列戰機上,以及部分殲-20。WS-15專為5代匿蹤戰機設計。殲-20B裝備WS-15後巡航速度可達1.8馬赫,最高速度超過2.2馬赫,與美軍F-22戰機不相上下。作為解放軍空軍主力的殲-20B未來量產將高達500架,超過美國及其盟國在亞洲部署匿蹤5代機的總和。

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